내 페이스북 페이지는 매일 팔로워 0명에게 게시하고 있었습니다

매일 20:10, 아무도 없는 곳에 올리고 있었습니다

제 앱을 홍보하는 페이스북 페이지는 4개입니다. 매일 20:10에 자동으로 게시물이 올라갑니다. 그런데 네 페이지의 팔로워는 모두 0명입니다.

파이프라인 자체는 멀쩡했습니다. 게시는 매일 성공했고 실패 로그도 없었습니다. 문제는 그 게시물을 볼 사람이 처음부터 없었다는 점입니다. 팔로워가 0인 페이지에서는 카피가 좋은지 나쁜지 판정할 분모부터 생기지 않습니다. 이 페이지 게시의 판정일은 10월 22일로 잡아 두었지만, 분모 없이 나오는 판정이 무엇을 말해 줄지는 이미 의심스럽습니다.

여러분의 자동 게시 채널은 '게시 성공'을 기록하고 있습니까, 아니면 '누군가 봤음'을 기록하고 있습니까?

반면 제 개인 계정에는 친구가 1.6천 명 있습니다. 메타 쪽 지면 중 오가닉 도달이 실제로 나는 곳은 여기 하나뿐이었습니다.

유일한 지면은 한 번 잃으면 끝입니다

개인 타임라인을 쓰기로 하자 제약부터 정해졌습니다. 자동화로 매일 올리는 방식은 금지입니다. 친구들이 피드에서 숨기거나 언팔로우하면 이 지면 자체가 없어집니다. 페이지는 팔로워가 0이라 잃을 것도 없었지만, 개인 계정은 잃을 것이 있는 유일한 채널이었습니다.

그래서 규칙을 이렇게 정했습니다.

주 1회, 한 편에 앱 하나. 1인칭 '만든 사람' 시점으로 쓰고, 마지막은 피드백 요청으로 맺습니다.
홍보 대상은 스토어 앱만. 수익을 회수할 수단이 스토어에만 있기 때문입니다.
댓글은 제가 직접 답합니다. 친구 관계에서 자동 답글은 쓰지 않습니다.
순서는 다운로드와 매출 기준입니다. 첫 편은 다운로드 1위이고 구독을 막 출시한 Plotta, 다음은 매출 비중 47%인 운세상점입니다.

비교 기준도 하나 있었습니다. 4월 28일에 같은 계정에 영어로, 3인칭으로, 앱 21개를 나열한 포트폴리오 글을 올린 적이 있는데 좋아요가 3개였습니다. 이번에는 한국어·1인칭·앱 1개로 정반대 쪽을 시험합니다.

판정은 먼저 적어 두었습니다

창은 10월 3일부터 31일까지입니다.

분모: 게시물 반응과 댓글의 합이 10 이상이면 '도달 있음'. 미만이면 판정 불가로 둡니다. 카피 문제가 아니라 도달 문제로 보기 때문입니다.
주 지표: Play에서 utm_source=facebook_profile로 들어온 설치 3건 이상. 기준선은 0입니다.
중단 조건: 2편 게시 후 Play 설치 0이고 반응이 10 미만이면, 주기를 2주로 늘리고 재검토합니다.

Play 링크에는 referrer로 utm_source=facebook_profile&utm_campaign=maker-story를 붙여 페이지 게시와 따로 셉니다. 영어 편은 maker-story-en으로 한 번 더 나눴습니다. iOS는 이 경로로 귀속할 방법이 없습니다. 원래 있던 공백이고, 이번에도 그대로입니다.

손쉬운 레버 두 개는 당기지 않았습니다

계획을 세울 때부터 '결정 필요'로 남겨 둔 것이 두 가지 있었습니다. 친구들에게 페이지 좋아요 초대를 보내는 것, 그리고 그룹에 게시하는 것입니다. 둘 다 페이지 팔로워 0이라는 문제를 단번에 덮어 줄 것처럼 보입니다.

당신이라면 팔로워 0명인 페이지에 친구 1.6천 명을 초대하시겠습니까?

저는 10월 10일에 둘 다 하지 않기로 정했습니다.

초대: 페이지 게시는 10월 22일 판정 창 한가운데에 있습니다. 지금 초대를 보내면 판정 도중에 처치를 바꾸는 셈이라 판정이 오염됩니다. 게다가 1.6천 명에게 알림이 한꺼번에 갑니다. 유일하게 실제로 도달하는 채널의 신뢰를 한 번에 깎아 먹는 일입니다.
그룹 게시: 계정 제재 위험은 있는데, 그 효과를 잴 수단이 없습니다.

10월 22일 판정에서 페이지가 분모 미달로 나오면 그때 초대를 다시 검토합니다.

게시하면서 밟은 함정

프로필이 바뀌어 있었습니다. 자동화에 쓰는 브라우저가 페이스북을 브랜드 페이지 프로필로 잡고 있었습니다. 그대로 올렸다면 '만든 사람' 글이 팔로워 0인 페이지로 갔을 것입니다. 게시 전에 우상단 프로필 전환 메뉴에서 개인 계정인지 확인하는 단계를 넣었습니다.
영상이 올라가지 않았습니다. 브라우저 확장의 file_upload로 mp4를 넣으면 미리보기가 회색인 채로 '게시 중'에서 3분 넘게 멈췄고, 결국 게시되지 않았습니다. 영상은 사람이 직접 올리거나, 숏폼 영상에서 뽑은 프레임 이미지로 대신했습니다.
같은 번들 ID가 다른 앱이었습니다. 운세상점은 Android 전용입니다. iOS에서 같은 번들 ID를 쓰는 앱은 이름이 다른 별개 앱이라, '아이폰판도 있다'고 쓰면 거짓이 됩니다. 스토어 조회로 확인했습니다.
'무료'에도 범위가 있었습니다. Play 리스팅에서 실제로 확인된 문구는 '오늘의 행운은 매일 무료'와 '계정도, 로그인도 없습니다'였습니다. 나머지 풀이는 크레딧제라 '전부 무료'라고 쓰지 않았습니다. Streaklet도 iOS·Play 리스팅에 있는 '계정 불필요·광고 없음·기기 저장' 문구를 확인하고 그 범위 안에서만 썼습니다.

게시할 때마다 타임라인을 다시 읽어 글이 1건만 있는지, 이미지 3장이 붙었는지, 중복이 없는지 확인했습니다. 날짜·앱·링크·게시물 URL은 jsonl 원장에 남겼습니다.

지금까지 올린 것

10월 3일: Plotta 한국어 편(친구 공개). 나중에 이미지 3장을 추가했습니다. 같은 날 영어 편을 전체 공개로 올렸습니다.
10월 5일: 운세상점(친구 공개, Play 리스팅 스크린샷 3장). 원래 10월 10일 예정이었는데 앞당겼습니다.
10월 12일: Streaklet(양 스토어, 친구 공개, 스크린샷 3장). 9월 Android 설치 2위(30건)이고, 양 스토어에 있고, 친구들에게 두루 맞는 주제라서 골랐습니다.

다음 편은 10월 19일 이후입니다.

자가진단 체크리스트

자동 게시 채널마다 팔로워나 도달 같은 분모가 0보다 큰지 확인해 보셨습니까?
잃으면 되돌릴 수 없는 채널(개인 계정, 소수의 실제 독자)에 게시 빈도 상한을 두고 있습니까?
판정 창이 열려 있는 동안 처치를 바꾸는 '손쉬운 레버'를 미뤄 두는 규칙이 있습니까?

솔직한 부분

이 글에는 결과가 없습니다. 판정 창은 10월 31일에 닫히고, 이 기록에는 반응 수도 Play 설치 수도 아직 적혀 있지 않습니다. 개인 계정이 페이지보다 낫다는 것도 친구 1.6천 명과 4월의 좋아요 3개라는 정황일 뿐, 측정해서 얻은 결론이 아닙니다. 그리고 주 1회라는 제 원칙은 첫 주에 이미 깨졌습니다. 10월 3일에 한국어·영어 두 편, 10월 5일에 한 편을 올렸습니다. 영어 편은 캠페인을 따로 나눴지만, 같은 친구 피드에 사흘 사이 세 번 나타난 것이 숨김이나 언팔로우로 이어졌는지는 모릅니다. iOS 설치는 처음부터 셀 수 없습니다.